Качество ресурса и повышение дохода

Качество — это показатель, который Яндекс автоматически присваивает каждому ресурсу в Рекламной сети Яндекса.

Показатель рассчитывается на основе совокупности метрик. Ключевую роль среди них играет конверсионность — доля пользователей, которые после взаимодействия с рекламой выполняют целевое действие, важное для рекламодателя (например, установка приложения или покупка). Таким образом, качество ресурса напрямую связано с эффективностью рекламного трафика.

Повышение качества ресурса

Чтобы поддерживать высокий уровень качества, важно обеспечивать комфортный пользовательский опыт при взаимодействии с рекламой. Корректная интеграция рекламы способствует повышению вовлеченности пользователей, увеличению ценности кликов и росту конверсии.

Общие рекомендации для повышения качества ресурса читайте в разделе Повышение качества ресурса, рекомендации для разных форматов рекламных блоков — в разделе Рекламные блоки.

Влияние качества на доход

Высокое качество ресурса положительно влияет на доход, так как повышает эффективность рекламных показов. Чем выше эффективность рекламных блоков и качество трафика, тем выше оценка качества ресурса. Это позволяет площадке участвовать в большем количестве аукционов, получать больше конкурентного рекламного спроса и, как следствие, увеличивать уровень CPM и общий доход от монетизации.

Низкое качество часто приводит к случайным кликам, которые не приносят результата рекламодателям и снижают общую эффективность монетизации. Такие площадки могут получать меньший приоритет в аукционе и иметь ограниченные возможности монетизации.

Контроль качества

Рекламная сеть Яндекса регулярно оценивает качество всех подключенных площадок. Специальные алгоритмы анализируют различные параметры площадки: поведение пользователей, качество и естественность трафика, вовлеченность аудитории, а также конверсию. На основе совокупности этих факторов формируется оценка качества площадки.

Данные о качестве отдельных площадок публично не раскрываются. Это необходимо, чтобы исключить возможность искусственного влияния на показатель качества.

Чтобы контролировать качество ресурса, мы рекомендуем отслеживать:

1. Уровень CPM. Снижение уровня CPM может указывать на ухудшение качества ресурса, если исключены другие причины (например, сезонность или изменения в настройках площадки). При этом сам по себе высокий уровень CPM не является гарантией высокого дохода.

   Примечание

   Например, если в рекламном блоке замечено много случайных кликов, это может повлиять на качество всего ресурса. И наоборот, качество повышается, если вы изменили расположение рекламного блока и количество случайных кликов снизилось.

2. Уровень CTR. Аномально низкий или аномально высокий CTR может указывать на проблемы с качеством трафика, размещением рекламы или пользовательским опытом.

   Низкий CTR может свидетельствовать о низкой видимости рекламы, некачественном трафике или технических проблемах. Высокий CTR может указывать на случайные клики или подозрительную активность.

Обратиться в службу поддержки

Стоимость одной тысячи видимых показов рекламного блока. Показ считается видимым, если хотя бы один пиксель рекламного блока попал в видимую зону экрана.