Повышение качества ресурса

Качество ресурса влияет на доход от рекламы: показы на качественных площадках оплачиваются выше. Чтобы улучшать качество, следите за балансом рекламы и контента, размещением блоков, случайными кликами и источниками трафика.

Что влияет на качество

1. Контент, удобство ресурса и баланс рекламы

Развивайте полезный и актуальный контент, продумывайте структуру и навигацию приложения, чтобы пользователь мог быстро находить нужную информацию и удобно взаимодействовать с ресурсом.

Следите за балансом между рекламой и контентом. Рекламные блоки не должны быть излишне навязчивыми или визуально преобладать над основным наполнением приложения — пользователь приходит прежде всего за контентом. При чрезмерном количестве рекламы ресурс может быть отклонен при модерации до устранения нарушений.

При этом реклама не должна быть малозаметной. Она должна органично вписываться в структуру экрана, оставаться заметной для пользователя и сохранять эффективность размещения.

2. Размещение рекламных блоков

Реклама не должна мешать воспринимать основной контент и прерывать ключевые действия пользователя. Убедитесь, что:

• рекламные блоки корректно отображаются на экране и не перекрывают элементы интерфейса;
• реклама не маскируется под основной контент приложения;
• расположение блоков не провоцирует случайные клики по объявлениям;
• загрузка рекламных объявлений не замедляет работу ресурса;
• реклама не смещает контент при загрузке. Если объявление появляется с задержкой, пользователь может кликнуть по нему вместо нужного элемента. Используйте предзагрузку рекламы и выделяйте под блок место фиксированного размера.

Выбирайте форматы с учетом структуры экранов и сценариев использования приложения. Индивидуальные рекомендации по настройке рекламного блока для каждого формата рекламы читайте в разделе Рекламные блоки.

3. Случайные клики

Случайный клик (Misclick) — это непреднамеренное нажатие на рекламное объявление. Обычно происходит из‑за неудачного расположения блока или особенностей интерфейса приложения.

Например, пользователь хочет нажать на кнопку или перейти на следующий экран, но попадает в рекламу. Он открывает сайт рекламодателя без интереса к предложению и может сразу закрыть страницу или вернуться, не совершив целевого действия.

Ошибки размещения блоков, которые могут провоцировать случайные клики:

• рекламный блок расположен слишком близко к кнопкам, полям ввода или элементам навигации, зоны нажатия пересекаются:

  

• реклама перекрывает кнопки, формы, модальные окна или другие элементы интерфейса:

  

• оформление рекламы напоминает кнопки, ссылки или другие элементы интерфейса:

  

Большое количество случайных кликов может привести к следующим последствиям:

• Снижение качества ресурса. Случайные переходы не отражают интерес пользователей к рекламе и могут сопровождаться низкой вовлеченностью и конверсией после клика.
• Снижение интереса рекламодателей. Случайные клики могут негативно влиять на качество трафика и вызывать претензии со стороны рекламодателей. В результате рекламодатель может внести площадку в черный список и исключить из своих кампаний.
• Снижение стоимости 1000 показов (CPM) и дохода. Низкая эффективность переходов может уменьшать стоимость рекламных показов и снижать итоговый доход площадки.

Высокий CTR не означает, что реклама размещена удачно: часть нажатий может быть случайной.

Как проверить, не провоцирует ли размещение случайные клики

Проверьте каждый экран, на котором размещена реклама:

• оцените, не пересекаются ли зоны нажатия рекламного блока и элементов интерфейса (кнопок, полей ввода, элементов навигации);
• убедитесь, что реклама не появляется в момент, когда пользователь совершает целевое действие;
• проверьте размещение на устройствах с разными размерами экрана и в разных ориентациях;
• обратите внимание на блоки, у которых доля кликов заметно выше, чем у остальных: аномально высокий CTR может указывать на случайные нажатия.

Чтобы анализировать поведение пользователей, тестируйте рекламную нагрузку с помощью A/B-тестов и выбирайте оптимальный вариант.

После изменения размещения сравните CTR, CPM и доход до и после изменений за сопоставимые периоды, учитывая объем и состав трафика. Снижение CTR после устранения случайных нажатий само по себе не означает ухудшения размещения.

4. Источники и качество трафика

На качество ресурса влияет то, насколько привлеченный трафик соответствует содержанию приложения и интересам пользователей. Следите за тем, откуда приходят пользователи и как они взаимодействуют с ресурсом. Анализируйте источники установок: рекламные кампании, магазины приложений, партнерские сети.

Регулярно проверяйте:

• Объем трафика по источникам. Выясняйте причины резких всплесков количества установок и сессий и появления новых источников.
• Поведение пользователей. Сравнивайте длительность сессий и retention по каналам привлечения. Учитывайте назначение экранов и задачи пользователей.
• Активность роботов и мотивированный трафик. Проверяйте подозрительные изменения активности и сравнивайте статистику по разным источникам привлечения.

Для анализа используйте отчеты AppMetrica по источникам трафика и привлечению пользователей.

Если качество ресурса продолжает снижаться, ресурс может быть заблокирован. В таком случае перед отправкой на повторную модерацию поработайте над качеством трафика, пользовательскими метриками и интеграцией рекламных блоков.

Подробнее о причинах блокировки и условиях повторной модерации читайте в разделе По каким причинам Рекламная сеть Яндекса может отклонить заявку?.

Влияние качества трафика на работу рекламных блоков

Яндекс учитывает долю кликов по рекламным блокам, которые приводят к отказам на сайтах рекламодателей. Этот показатель вы не можете отслеживать самостоятельно, поэтому важно следить за качеством источников трафика и размещением рекламных блоков и не допускать случайных кликов.

Риски мошенничества

С осторожностью относитесь к обещаниям гарантированного дохода или искусственного роста показов, кликов и CTR. Такие предложения часто связаны с запрещенными методами, которые нарушают Правила участия и могут привести к блокировке домена и аккаунта в Рекламной сети Яндекса без права на восстановление.

Перед сотрудничеством проверяйте, является ли компания сертифицированным селлером Рекламной сети Яндекса и за счет каких изменений она предлагает увеличить доход.

Распространенный сценарий мошенничества:

1. Малоизвестная компания предлагает установить на ресурс сторонний код рекламных блоков.
2. После установки генерируются искусственный трафик и фродовые клики по объявлениям.
3. Ресурс блокируется в Рекламной сети Яндекса из-за нарушения правил.

Не подключайте инструменты, назначение и принцип работы которых вам неизвестны, и не передавайте доступ к настройкам рекламы непроверенным лицам. Все риски и финансовые потери в таком случае несет владелец ресурса.

Если вы получили подозрительное предложение, сообщите о нем в службу поддержки. Это помогает выявлять и предотвращать мошеннические схемы.

Обратиться в службу поддержки