Типы Медиации Яндекса
В Медиации Яндекса используются два способа получения ставок от рекламных сетей: умный водопад и In-App Bidding.
Умный водопад
Умный водопад — это технология на базе машинного обучения, которая используется в Медиации Яндекса для прогнозирования рекламной сети с самой высокой ставкой. Список рекламных сетей, подключаемых к Медиации Яндекса через умный водопад, можно посмотреть в разделе Источники рекламы.
Как это работает
Выбор рекламной сети и наиболее выгодной цены показа происходит автоматически, на основе порогов. Владелец приложения самостоятельно устанавливает несколько порогов для каждой рекламной сети.
В течение двух недель технология использует эти пороги, чтобы научиться прогнозировать, какая рекламная сеть с большей вероятностью купит конкретный запрос по наибольшей цене. При этом учитываются одновременно более сотни факторов: исторические данные, тип устройства, поведение и геолокация пользователя.
На основе этих знаний при каждом запросе рекламы платформа составляет план опроса рекламных сетей и в первую очередь обращается к той, которая с большей вероятностью купит показ за наибольшую цену. Если эта рекламная сеть не смогла подобрать рекламу, то платформа обращается к следующей. Так продолжается до тех пор, пока одна из рекламных сетей не ответит рекламой.
Такое прогнозирование позволяет увеличить заполняемость рекламного места: система не тратит время на обход всех рекламных сетей и порогов, и показ рекламного объявления происходит быстрее.
In-App Bidding
В отличие от умного водопада In-App Bidding позволяет получать реальные ставки рекламных сетей в режиме реального времени. In-App Bidding упрощает настройку медиации: не нужно тратить время на добавление порогов, как в случае с сетями, которые не поддерживают биддинг.
В настоящий момент по этой технологии работают сети:
- Mintegral — для приложений, работающих на Android с версией SDK 5.0.0-alpha.2 и выше и iOS с версией SDK 5.0.2 и выше;
- VK Реклама (ex. myTarget) — для приложений, работающих на Android с версией SDK 4.4.0 и выше и iOS с версией SDK 5.0.0-alpha.2 и выше;
- BIGO Ads — для приложений, работающих на Android с версией SDK 6.2.0 и выше и iOS с версией SDK 6.2.0 и выше;
- Pangle — для приложений, работающих на Android с версией SDK 6.0.0 и выше.
Как это работает
Когда пользователь переходит на экран с рекламой, приложение отправляет запрос в Медиацию Яндекса. Платформа начинает определять, какое объявление и от какой рекламной сети будет самым выгодным для показа.
Для сетей, которые используют технологию In-App Bidding, Медиация Яндекса запрашивает ставки напрямую у всех сетей одновременно.
Рекламные сети, которые подключены через умный водопад, также участвуют в борьбе за показ. После ответа сетей, подключенных по биддингу, ML-алгоритм прогнозирует, предложат ли другие сети ставки выше:
- Если алгоритм решит, что такая вероятность есть, Медиация Яндекса отправит этой сети запрос на рекламу.
- Если нет – медиация сразу покажет самое выгодное объявление от сети, подключенной по биддингу.