关键统计指标

分析广告收入时应注意的指标可分为基本指标、分析指标和货币指标。

基本指标

广告单元的主要量化指标：

• Requests：网站上的广告代码的有效调用次数。
• Served impressions：Yandex Advertising Network 为响应请求而投放展示的事件数。已投放展示并不意味着广告已在您的资源上展示。这仅表示 Yandex Advertising Network 找到了符合展示条件的广告，例如最低成本或类别限制。
• Impressions、Viewable impressions：广告单元至少有一个像素位于屏幕可视区域的展示次数。
• Clicks (Yandex Direct)：Yandex Direct 广告的点击次数。

仅根据已观看的广告单元展示次数向合作伙伴支付。

分析指标

分析指标有助于识别展示广告时的问题。

• Fill rate：投放展示和广告请求的百分比率。
• Show rate：展示次数与投放展示次数的百分比率。
• Show rate (viewable)：已观看展示次数和投放展示次数的百分比率。

要最大限度提高广告收入，这些指标应该接近 100%。

填充率低意味着请求和投放广告时出现问题，例如：

• 由于各种限制（例如，高 CPM 底价、地理位置或类别），网络无法投放广告。
• 调用广告时出现技术错误。

展示率和已观看展示次数百分比低可能表示用户由于某些原因未能看到广告单元。

货币指标

• RPM：所有广告单元的每千次请求成本，包括未实现展示投放的请求。它的计算公式如下：

  $\frac{\text{revenue}}{\text{requests}×1000}$

• eCPM Served 一千次投放展示的成本。它的计算公式如下：

  $\frac{\text{revenue}}{\text{served impressions}×1000}$

• eCPM、CPMV：广告单元至少有一个像素位于屏幕可视区域内的一千次广告单元展示的成本。它的计算公式如下：

  $\frac{\text{revenue}}{\text{impressions}×1000}$

  备注

  2024 年 7 月 10 日前的时间段的统计数据中，CPMV 指标计算为每千次已观看广告单元展示次数。如果广告单元的至少 50% 区域在屏幕的可见区域内停留了至少两秒钟，那么该展示将被视为已观看。

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