关键统计指标

分析广告收入时，您需要关注的指标可以分为基本指标、分析指标和货币指标。

基本指标

广告单元的主要量化指标：

• Requests：网站上广告代码的有效请求次数。
• Served impressions：Yandex Advertising Network 为响应请求而投放展示的事件数。已投放展示并不意味着广告已在您的资源上展示。这仅表示 Yandex Advertising Network 找到了符合展示条件（例如 CPM 底价或类别限制）的广告。
• Impressions, Viewable impressions：广告单元至少有一个像素位于屏幕可见区域的展示次数。
• Clicks (Yandex Direct)：Yandex Direct 广告的点击次数。

仅根据已观看的广告单元展示次数向合作伙伴支付。要详细了解收入计算方式，请参阅文档和付款。

分析指标

分析指标有助于识别展示广告时的问题。

• Fill rate：投放展示和广告请求的百分比率。
• Show rate：展示次数与投放展示次数的百分比率。
• Show rate (viewable)：已观看展示次数和投放展示次数的百分比率。
• Full view rate：观看完整视频广告的用户占所有开始观看该广告的用户的百分比。

为了最大程度提高您的广告收入，请尽量将这些指标保持在 100% 左右。

填充率低

低填充率表示请求或投放广告过程中存在问题，例如：

• 由于广告单元设置中的 CPM 底价过高、类别 或其他限制，网络无法投放广告。

• 请求广告代码时出现技术错误。

要了解更多有关低填充率的原因及其提高方法，请参阅 填充率。

展示率和可视展示率低

低展示率和低可视展示率可能表明用户由于某种原因没有看到广告单元。

可能的原因：

• 缓存：

  • 应用加载了多个横幅广告（例如三个），但只显示了其中一两个。例如，如果用户在所有广告渲染完成之前关闭了应用，就会发生这种情况。

• 横幅广告可见性验证错误：

  • 合作伙伴端代码问题 — 例如，横幅广告的渲染参数设置不正确。
  • 广告网络中断或故障可能会中断广告投放机制。
  • 横幅广告在产品中的展示位置不佳 — 例如，横幅广告位于无法计入展示次数的区域，或者被其他 UI 元素遮挡。

货币指标

• RPM：您每千次广告单元请求（包括未展示的广告单元）所获得的收益。它的计算公式如下：

  $\frac{\text{revenue}×1000}{\text{requests}}$

• eCPM Served：每千次已投放展示的成本。它的计算公式如下：

  $\frac{\text{revenue}×1000}{\text{served impressions}}$

• eCPM、CPMV：广告单元至少有一个像素位于屏幕可视区域内的一千次广告单元展示的成本。它的计算公式如下：

  $\frac{\text{revenue}×1000}{\text{impresssions}}$

  备注

  在 2024 年 7 月 10 日之前的统计数据中，CPMV 的计算方法是每千次可见广告单元展示的费用。如果广告单元至少 50% 的区域在屏幕可见区域内停留至少两秒，则该次展示被视为可见。

要了解更多关于如何增加广告收入的信息，请参阅 提高广告效率。

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