12 Ekim 2026

Önde gelen Türk otel gruplarından Barut Hotels’in Yandex Direct’i üç yeni Yandex Ads formatıyla — DOOH, Yandex Travel ve Telegram Ads — bir araya getirerek Rusça konuşan gezginlerden gelen rezervasyonları yıldan yıla nasıl artırdığını keşfedin.

Barut Hotels hakkında

Barut Hotels, Lara Barut Collection, Anda Barut Collection, Acanthus Cennet Barut Collection ve Bayou Villas Lara dahil olmak üzere lüks her şey dahil resort oteller işleten premium bir Türk otel grubudur. Yarım yüzyılı aşkın süredir Türk misafirperverliğini dünyaya tanıtan marka, konforlu odalardan swim-süit odalarına, lüks süitlerden penthouse süitlerine kadar her misafirin ihtiyacına uygun geniş bir konaklama seçeneği sunuyor. Bu çeşitlilik, doğa, sanat ve gastronomiyi bir araya getiren özenle tasarlanmış deneyimlerle tamamlanıyor ve markanın “Mutlu çalışan, mutlu misafir” felsefesine dayanıyor.

Digital House Agency hakkında

Digital House, İstanbul merkezli tam kapsamlı hizmet sunan bir dijital pazarlama ajansıdır. 2015 yılında kurulan ve %100 Türk sermayeli olan ajans, bugün 90’dan fazla uzmandan oluşan ekibiyle Barut Hotels dahil 120’den fazla markaya performans pazarlaması, SEO, programatik reklamcılık, medya planlama ve satın alma ile veri analitiği alanlarında hizmet veriyor. Digital House, Yandex Direct Leading Partner ve Yandex Global Agency Leadership Award ödüllerine layık görülmüş bir Yandex Ads iş ortağıdır.

Zorluk

Barut Hotels, Rusça konuşan gezginlere ulaşmak için zaten yetkin bir Yandex Direct reklam kampanyası yürütmekteydi. Ne var ki kanal olgunlaştıkça büyüme ivmesi yatay bir seyre geçti; bu durum, ne kadar güçlü olursa olsun tek bir kanala bağlı kalmanın sınırlarını net biçimde gösterdi. Digital House Agency’nin müşterisi net bir zorlukla karşı karşıyaydı: Aynı kanala daha fazla bütçe ayırmak yerine Yandex Ads’in nispeten yeni formatlarının Direct ile yan yana çalıştığında ilave erişim ve dönüşüm üretebildiğini kanıtlamak ve rezervasyonlarda yıllık bazda kayda değer bir büyüme yakalamak.

Çözüm

Digital House Agency, Barut Hotels için çok formatlı bir Yandex Ads stratejisi kurguladı. Nisan ve Ağustos ayları arasındaki 2025 ve 2026 verileri karşılaştırıldığında mevcut Direct programının ölçeklendiği ve üç yeni reklam formatının ilk kez medya planına dahil edildiği görülüyor:

• Yandex Direct — Stratejinin omurgasını oluşturan arama ve görüntülü reklam kampanyaları, Yandex Metrica ile uçtan uca izlenen rezervasyon sayfası hedeflerine odaklandı. Yandex Direct, web sitesi üzerinden doğrudan gerçekleştirilen rezervasyonlarda yüksek bir yatırım getirisi sunarak yıllık bazdaki büyümenin ana kaynağını oluşturdu ve medya karmasındaki en etkili ürün olduğunu kanıtladı.
• DOOH Network & Yandex Go — Barut Hotels, Yandex’in DOOH (dijital açık hava) ağına yatırım yapan Türkiye’deki ilk reklamveren olarak markasını geniş bir ölçekte dijital ekranlara taşıdı. Şehir merkezlerindeki Yandex Go taksilerinde yer alan dinamik reklamlar ise araç filosunun hareketliliğinden yararlanarak gezginlerle yolculukları boyunca etkileşim kurdu ve kent genelinde güçlü bir erişim sağladı.
• Yandex Travel — Dört Barut tesisi (Lara Barut Collection, Bayou Villas Lara Antalya, Anda Barut Collection ve Acanthus Cennet Barut Collection) için tercih edilen premium reklam alanları, gezginlere tam da konaklama seçeneklerini karşılaştırdıkları o kritik karar anında ulaştı. Bu sayede, değerlendirme sürecinde markanın hem görünürlüğü hem de tercih edilebilirliği arttı. Dört tesisten üçü (Lara Barut Collection, Anda Barut Collection ve Bayou Villas Lara Antalya) 13 Nisan–31 Ağustos 2026 tarihleri arasında, Acanthus Cennet Barut Collection ise 20 Nisan–25 Haziran 2026 tarihleri arasında kampanyada yer aldı.
• Bu lansman kapsamında Barut Hotels, 2026 yazı boyunca Türkiye’yi daha geniş bir uluslararası kitleye tanıtan özel bir sayfa olan Turkish Seasons Special Project’te yer aldı. E-posta kampanyaları, sosyal medya ve yerel içeriklerle desteklenen proje genel marka bilinirliğini güçlendirdi ve yeni kanal üzerinden dönüşüm elde edilmesine katkıda bulundu.
• Telegram Ads — Bu reklam modeli, Barut Hotels’in erişimini Yandex Ads sınırlarının ötesine taşıyarak daha önce el değmemiş yeni bir mecranın kapılarını araladı. Yaşam tarzı platformlarında yer alan görsel ve metin içerikli bağlamsal reklamlar, zihnen zaten “seyahat modunda” olan potansiyel gezginlerle etkileşim kurdu ve web sitesinde yüksek dönüşüm oranları sağladı.

Yandex Metrica, tüm programın temel ölçüm altyapısını üstlendi, rezervasyon sayfası hedefini her iki dönemde de tutarlı bir şekilde izleyerek performansın birebir kıyaslanabilmesini sağladı.

Sonuçlar

Nisan–Ağustos 2026 dönemi 2025’in aynı dönemiyle karşılaştırıldığında program hem ölçek hem de dönüşüm verimliliği açısından güçlü büyüme sağladı:

• +%102,2
  Gösterim
• +%68,3
  Tıklama
• +%1400,9
  Dönüşüm*
• +%792,1
  Dönüşüm oranı*
• %117,49
  Direct harcama artışı
• %160,46
  Toplam harcama artışı**

*Booking (rezervasyon sayfası) — müşterinin Yandex Metrica üzerinden takip edilen ana dönüşüm hedefidir.
**DOOH, Yandex Travel ve Telegram Ads’e yapılan yeni yatırımları içerir. USD tutarları yaklaşık değerlerdir ve Türk lirası harcamalarından dönüştürülmüştür.

Harcama karşılaştırması

Yandex Travel sonuçları

Nisan–Ağustos 2026 dönemi 2025’in aynı dönemiyle karşılaştırıldığında dört Barut tesisi için yürütülen Yandex Travel kampanyası şu sonuçları elde etti:

• Onaylanan rezervasyonlar: yıllık +%73
• GBV (brüt rezervasyon değeri): yıllık +%43
• Konaklanan gece sayısı: yıllık +%90
• Ortalama konaklama süresi: yıllık +%10
• ROAS büyümesi: yıllık +%166,67

Veriler, Lara Barut Collection, Anda Barut Collection ve Bayou Villas Lara Antalya için 13 Nisan–31 Ağustos 2026, Acanthus Cennet Barut Collection için ise 20 Nisan–25 Haziran 2026 dönemlerini 2025’in karşılık gelen dönemleriyle karşılaştırmaktadır.

Aynı dönemde Antalya otel pazarının geneliyle karşılaştırıldığında Antalya’daki onaylanan rezervasyonlar yıllık %53 artarken Barut Hotels %73 büyüme kaydederek pazarın 20 yüzde puan üzerinde performans gösterdi.

Yeni formatlar, ilk sonuçlar

• DOOH: Yaklaşık 5 milyon OTS (görüntülenme sayısı) — Barut Hotels’in Moskova’da Yandex DOOH ağındaki ilk kampanyası ve Türkiye’den platforma yapılan ilk DOOH yatırımı.
• Tek bir yılda 3 yeni medya formatı: DOOH, Yandex Travel ve Telegram Ads.
• Web sitesi oturumları ve yeni kullanıcılar: Nisan–Ağustos 2026 dönemi, 2025’in aynı dönemiyle karşılaştırıldığında örnek olarak seçilen üç tesiste hem oturumlarda hem de yeni kullanıcılarda üç haneli büyüme kaydetti. Lara Barut Collection’da artış yaklaşık 9 kata ulaştı:

Reklam örnekleri

Yandex Ads’ten

Yandex Ads ekibi, mevcut Direct kampanyasına ek olarak DOOH, Yandex Go, Yandex Travel, Turkish Seasons Special Project pazarlama programı ve Telegram Ads’in Barut Hotels programına ilk kez dahil edilmesi için Digital House Agency ile birlikte çalıştı.